Mark Zuckerberg tuyên chiến với ngành quảng cáo, với tướng tiên phong chính là AI
Mark Zuckerberg mong muối thay đổi ngành quảng cái bằng AI - Ảnh: Meta.
Người ta vẫn đồn đoán, kháo với nhau rằng AI sẽ là chất xúc tác gây ra biến động mạnh trong ngành quảng cáo. Những tập đoàn công nghệ hàng đầu như Google hay Meta mạnh tay đầu tư vào công nghệ tạo sinh hình ảnh và video, và họ hiểu rằng các nhà quảng cáo sẽ tận dụng triệt để những công cụ này để tạo ra quảng cáo trên chính nền tảng của họ.
Tuy nhiên, không ai thẳng thừng nói ra sự thật mất lòng, cho đến khi CEO của Meta xuất hiện trên chương trình Stratechery do Ben Thompson dẫn dắt. Mark Zuckerberg khẳng định kế hoạch của mình là xóa sổ hệ sinh thái quảng cáo cố hữu, từ khâu sáng tạo cho tới khâu cuối cùng.
Trong buổi trò chuyện, Zuckerberg khẳng định AI đã đang cải thiện kỹ thuật quảng cáo nhắm tới đối tượng, và giờ Meta đang dự định cải tổ chính những sản phẩm quảng cáo đang hiện diện trên mạng xã hội.
Cụ thể, màn trao đổi giữa CEO của Meta và người dẫn chương trình Stratechery diễn ra như sau:
Zuckerberg: Nhưng vẫn còn phần sáng tạo, tức là các doanh nghiệp đến với chúng tôi và họ có một ý tưởng nào đó về thông điệp, video hoặc hình ảnh họ muốn dùng - và phần đó thực sự rất khó để tạo ra, nhưng tôi nghĩ chúng tôi đang tiến rất gần đến việc giải quyết nó.
Hỏi: Và càng tạo ra nhiều thì càng tốt. Bởi vì anh có thể thử nghiệm, xem cái nào hiệu quả. Thế còn nếu anh có thể tạo ra số lượng vô hạn thì sao?
Zuckerberg: Hoặc là chúng tôi tự làm cho họ luôn. Ý tôi là, dĩ nhiên, họ luôn có thể đến với một gợi ý hay một mẫu sáng tạo mà họ muốn, nhất là khi họ muốn kiểm soát chặt chẽ nội dung. Nhưng nhìn chung, chúng ta sẽ tới được lúc mà một doanh nghiệp đến với chúng tôi, nói cho chúng tôi biết mục tiêu là gì, kết nối tài khoản ngân hàng; bạn không cần bất kỳ nội dung sáng tạo nào, không cần lựa chọn đối tượng mục tiêu, cũng không cần đo lường gì, ngoại trừ việc đọc kết quả mà chúng tôi đưa ra.
Tôi nghĩ điều đó sẽ tạo ra cú hích lớn, và nó thực sự là một sự tái định nghĩa về ngành quảng cáo.
Về cơ bản, tương lai mà CEO của Meta mường tượng ra sẽ như thế này: doanh nghiệp nêu ra mong muốn “có khách”, và Meta làm tất cả phần còn lại. Bản thân nội dung bán hàng và các sản phẩm quảng cáo đều sẽ do AI tạo ra, và với sức sản xuất của máy móc tự hành, số sản phẩm quảng cáo được tạo ra sẽ nhiều vô kể. Khách tìm đến Meta sẽ chẳng cần nêu ý tưởng, sẽ chỉ cần chọn sản phẩm ưng ý thôi.
Hiện tại, Meta kiếm bộn tiền từ việc bán quảng cáo cho các doanh nghiệp nhỏ, những người không đủ kinh phí chạy quảng cáo trên truyền hình hay tự thiết kế những chiến dịch truyền thông lớn. Việc “tạo ra vô hạn quảng cáo” có thể giúp Meta và các doanh nghiệp dạng này kiếm lời, nhưng cũng có khả năng các nhà quảng cáo lớn sẽ rời Meta mà đi.
Nhưng vẫn có một sự thật như thế này: AI sẽ tạo ra một cơn địa chấn trong ngành quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội. Người dùng sẽ sớm thấy hàng loạt quảng cáo làm bằng AI lan tràn khắp chốn, và kết quả/hậu quả sẽ phải để hồi sau làm rõ.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!