Tuy nhiên, hiếm có nhân vật nào lại tạo nên sức hút mạnh mẽ và lan tỏa rộng khắp như Stitch – sinh vật ngoài hành tinh dễ thương từ bộ phim hoạt hình "Lilo and Stitch". Dù đã ra mắt từ năm 2002, thương hiệu Stitch không những không phai mờ theo thời gian mà còn ngày càng bùng nổ trên thị trường toàn cầu, đặc biệt là khi bộ phim quay trở lại dưới hình thức live-action. Điều này đã tạo nên làn sóng hợp tác chưa từng có giữa Walt Disney và các thương hiệu lớn nhỏ trên khắp thế giới, trong đó có cả những thương hiệu Việt.
Từ màn ảnh đến đời sống: Stitch "chiếm trọn" tình yêu của khán giả
Ngay từ lần đầu tiên xuất hiện, Stitch đã lập tức chiếm trọn cảm tình của khán giả nhờ ngoại hình nhỏ nhắn, biểu cảm đa dạng và tính cách nổi loạn nhưng đáng yêu. Không chỉ là một nhân vật hoạt hình, Stitch đã trở thành biểu tượng văn hóa đại diện cho sự phá cách, năng động và đáng yêu. Nhờ đó, Stitch dễ dàng được các thương hiệu "chấm" để phát triển những bộ sưu tập sản phẩm độc quyền, trải dài từ thời trang, giày dép, túi xách đến đồ chơi, văn phòng phẩm.
Vì sao Stitch lại được khán giả yêu thích?
Không phải ngẫu nhiên mà Stitch lại trở thành một hiện tượng văn hóa đại chúng. Từ thiết kế độc đáo với bộ lông xanh ấn tượng, Stitch cùng câu chuyện của cậu mang tới một cảm giác rất dễ gần và dễ thương. Hơn hết nữa chính sự đặc biệt trong phong cách đã giúp Stitch có thể được thể hiện dưới nhiều hình dạng và phong cách khác nhau: từ dễ thương, vui nhộn đến thời trang, cá tính. Điều này cho phép các nhà thiết kế sáng tạo không giới hạn khi áp dụng hình ảnh Stitch vào sản phẩm của mình.
Cơn sốt Stitch tại Việt Nam: Khi thị trường nội địa nhập cuộc
Không nằm ngoài xu hướng toàn cầu, thị trường Việt Nam cũng đang chứng kiến một làn sóng sản phẩm có bản quyền hình ảnh Stitch ra mắt. Nhiều thương hiệu lớn đã bắt tay cùng Disney Việt Nam để mang đến những bộ sưu tập đa dạng, phù hợp với người tiêu dùng trong nước.
Các hãng thời trang như CANIFA, ICONDENIM, RABITY, hay COOLMATE đã giới thiệu những dòng sản phẩm Stitch dành cho cả người lớn và trẻ nhỏ. Những bộ sưu tập này không chỉ thu hút bởi thiết kế trẻ trung, năng động mà còn bởi thông điệp cảm xúc gắn liền với nhân vật.
Bên cạnh đó, các thương hiệu giày dép như Biti’s, hay MINISO cũng không đứng ngoài cuộc chơi khi nhanh chóng cho ra mắt các sản phẩm Stitch độc quyền, có cấp phép chính thức từ Disney.
Một điểm đáng chú ý là các sản phẩm Stitch tại Việt Nam không chỉ nhắm đến đối tượng trẻ em mà còn được phát triển cho nhóm người lớn – những fan trung thành của thương hiệu Disney hoặc các bạn trẻ theo đuổi phong cách Y2K, vintage và retro. Điều này cho thấy sự linh hoạt trong chiến lược bản quyền và khai thác hình ảnh nhân vật của các thương hiệu trong nước.
Hiệu ứng dây chuyền từ thành công của phim
Sự trở lại của "Lilo and Stitch" dưới hình thức live-action do Disney sản xuất dự kiến sẽ tạo nên một cú hích lớn cho làn sóng sản phẩm hợp tác bản quyền. Trong bối cảnh khán giả ngày càng quan tâm đến những sản phẩm mang tính cá nhân hóa và có chiều sâu cảm xúc, Stitch – với câu chuyện đầy tính nhân văn và diện mạo đặc biệt – được kỳ vọng sẽ tiếp tục duy trì độ hot trên thị trường. Điều này đồng nghĩa với việc các doanh nghiệp sở hữu sản phẩm có bản quyền Stitch sẽ có nhiều cơ hội tăng trưởng, không chỉ ở mảng doanh thu mà còn về mặt xây dựng thương hiệu và kết nối với cộng đồng người tiêu dùng trẻ.
Sự yêu thích dành cho Stitch không chỉ đơn thuần là xu hướng nhất thời, mà đang dần trở thành một hiện tượng văn hóa có ảnh hưởng lâu dài. Với tiềm năng lan tỏa mạnh mẽ và khả năng ứng dụng linh hoạt trong các ngành hàng, Stitch được xem là một trong những "con át chủ bài" trong chiến lược bản quyền và phát triển sản phẩm của Disney trên toàn cầu, cũng như tại Việt Nam.
Hoạt động nổi bật cùng Stitch
Cùng với đó Disney Việt Nam cũng đẩy mạnh nhiệt hoạt động truyền thông cho nhân vật đặc biệt này, có thể kể dến sự kiện STITCH SUMMER VIBES diễn ra tại Aeon Mall CELADON Tân Phú từ ngày 3 tháng 6 đến 16 tháng 6. Đây sẽ là sự kiện tuyệt vời dành cho những fan của Stitch có thể đến check in và mua sắn những sản phẩm mới nhất đến từ các thương hiệu chính hãng.
Trong thời gian tới, khi bộ phim "Lilo and Stitch" phiên bản live-action chính thức ra mắt, giới chuyên môn kỳ vọng làn sóng tiêu dùng sản phẩm có bản quyền Stitch sẽ tiếp tục bùng nổ – không chỉ làm giàu thêm thị trường tiêu dùng nội địa, mà còn góp phần định hình một xu hướng tiêu dùng mới: mua sắm vì cảm xúc và ký ức, chứ không chỉ vì chức năng.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!