Thế hệ Z (Gen Z) là nhóm độc giả am hiểu về công nghệ, sinh ra trong thời đại kỹ thuật số. Khảo sát từ Statista cho thấy, 50% Gen Z hằng ngày nhận thông tin từ mạng xã hội và chỉ sử dụng điện thoại di động để tiếp nhận thông tin. Họ tạo ra thói quen tiêu dùng kỹ thuật số hằng ngày khi tiếp cận tin tức. Gen Z đang trở thành một trong những nhóm người tiêu dùng truyền thông lớn nhất hiện nay.
Theo khảo sát của Statista và VietnamPlus, Gen Z tiếp nhận thông tin chủ yếu qua điện thoại thông minh, ưu tiên video ngắn, hình ảnh sinh động và những nội dung trên mạng xã hội.
Sở thích tiếp cận tin tức của Gen Z cũng rất đặc trưng: ưa thích các chủ đề xã hội, văn hóa, đời sống, phát triển bản thân, du lịch... Họ đòi hỏi nội dung phải ngắn gọn, trực quan, có tính tương tác và dễ chia sẻ. Loại hình được ưa chuộng hàng đầu là video (78,4%), kế đến là hình ảnh (67,8%) và bài viết ngắn (64,7%).
Các nền tảng dựa trên video đang làm thay đổi cách thức truyền thông, với các nội dung ngắn, trực quan trở thành ưu tiên. Mạng xã hội như Facebook, TikTok, và Zalo đang chiếm lĩnh phần lớn thời gian của người dùng trẻ tuổi, trong khi các kênh thông tin truyền thống như báo chí và truyền hình ngày càng mất đi sức ảnh hưởng.
Các nhà xuất bản báo chí cũng đang đối mặt với thách thức lớn từ việc giảm lưu lượng truy cập từ các nền tảng truyền thống và phải chuyển hướng tập trung vào các kênh trực tiếp hoặc các nền tảng mới.
Tổng biên tập Báo Điện tử VietnamPlus, Nhà báo Trần Tiến Duẩn phát biểu tại sự kiện
Tổng Biên tập VietnamPlus – nhà báo Trần Tiến Duẩn nhấn mạnh: Độc giả nói chung và Gen Z nói riêng ngày càng có những yêu cầu khắt khe hơn về chất lượng nội dung, về trải nghiệm đa phương tiện mới mẻ và hấp dẫn. Sự phát triển của các nền tảng công nghệ mới và mạng xã hội cũng đang đặt ra những thách thức không nhỏ về mô hình hoạt động, khả năng cạnh tranh và duy trì nguồn thu cho các cơ quan báo chí. Việc chủ động nắm bắt xu hướng, ứng dụng công nghệ tiên tiến, đổi mới sáng tạo trong sản xuất và phân phối nội dung nhằm thu hút đa dạng đối tượng độc giả trở thành yêu cầu mang tính sống còn.
Ngày 17/6, tọa đàm "Báo chí thu hút Gen Z bằng nội dung sáng tạo" quy tụ nhiều nhà báo kỳ cựu, chuyên gia công nghệ, giảng viên đào tạo báo chí... cùng “mổ xẻ” bài toán này dưới nhiều góc nhìn thực tiễn.
Những chủ đề như: "Gen Z và bản tin thế hệ mới", "Chiến lược thu hút độc giả trẻ trong thời đại số", hay “Một sản phẩm mà Gen Z thích” sẽ là gợi ý quan trọng để báo chí thực sự đồng hành cùng thế hệ tiêu dùng nội dung mới.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!