Khi mà chính người dân Brazil còn không tin vào khả năng World Cup đem lại lợi nhuận kinh tế cho đất nước họ, thì tại Anh, các nhà cá cược thể thao đang tràn trề hy vọng World Cup sẽ là thời điểm vàng để thu hút khách hàng tham gia cá cược bóng đá trực tuyến hoặc qua các ứng dụng điện thoại.

Terry Pattinson, Giám đốc giao dịch tại Trung tâm cá cược William Hill cho biết: “Trang web của chúng tôi đã lên danh sách những cầu thủ ghi bàn xuất sắc nhất. Tôi khẳng định Lionel Messi sẽ là một trong những cầu thủ có tỉ lệ cá cược cao nhất, 8 ăn 1”.

Theo ông Pattinson, đây cũng là lần đầu tiên trung tâm “ăn nên làm ra” với hình thức cá cược trực tuyến trên mạng hơn là nhận cá cược trực tiếp tại các chi nhánh. Một lợi ích của việc cá cược trên mạng là người xem có thể vừa theo dõi trận đấu, vừa đặt cược.

Russ Wiseman, Trưởng phòng truyền thông tại Trung tâm cá cược Sportingbet chia sẻ: “Càng ngày càng có nhiều hình thức cá cược đa dạng hấp dẫn và tiện lợi hơn. Xu hướng cá cược mới này cũng giúp các nhà cá cược có thêm thông tin về khách hàng, dựa vào đó để phát triển dịch vụ để phục vụ tốt hơn trong tương lai”.

Chính phủ Anh đang đưa ra các luật lệ thắt chặt đối với hoạt động của các tổ chức cá cược tại chi nhánh, nhưng các chính sách này chưa áp dụng với hình thức cá cược qua mạng. Chính vì vậy kỳ World Cup này được xem là cơ hội bốn năm có một để các tổ chức này thu hút khách hàng.