Trong dòng chảy đổi mới tiêu dùng đô thị, một tấm vé xem phim nhỏ bé cũng có thể trở thành chất xúc tác mạnh mẽ thúc đẩy nền kinh tế sáng tạo phát triển mạnh hơn.
Từ tháng 4/2025, trong dịp tổ chức Liên hoan phim quốc tế Bắc Kinh, một chiến lược thúc đẩy kinh tế, văn hóa quan trọng đã được thử nghiệm và mang lại kết quả bất ngờ. Quy mô của Liên hoan phim này khá lớn với hơn 300 bộ phim trình chiếu hơn 1.000 suất tại 34 rạp chiếu phim ở Bắc Kinh, Thiên Tân và Hà Bắc, thu hút hơn 190.000 lượt khán giả. Do đó, mô hình "xem phim + du lịch văn hóa", "xem phim + tham quan khu thương mại" và "xem phim + triển lãm văn hóa" được triển khai để khán giả có thể tận hưởng mức giảm giá cực lớn cho đồ ăn, đồ uống và giải trí khi mua vé vào liên hoan phim.
Hàng loạt các hình thức khuyến khích tiêu dùng như "Giảm giá 20% cho cà phê khi mua vé xem phim", "Tận hưởng mức giảm giá độc quyền cho các buổi biểu diễn khi mua vé", "Chính sách giảm giá vé đến các danh lam thắng cảnh khi mua vé xem phim"... Trước đây, một tấm vé nhỏ chỉ là một phiếu mua hàng cho một trải nghiệm văn hóa. Ngày nay, nó đã kết nối "ăn, ở, đi lại, du lịch, mua sắm và giải trí", trở thành động lực mới thúc đẩy sự phát triển đồng bộ của các ngành tiêu dùng đa dạng như văn hóa, thương mại, du lịch và thể thao.
Hơn 30 khu thương mại trọng điểm, 1.100 cửa hàng và hàng chục không gian văn hóa đã tham gia chương trình liên kết này, tạo ra mức tiêu dùng ấn tượng lên tới 25,17 tỷ Nhân dân tệ (tương đương hơn 87.000 tỷ đồng). Đây là một con số khiến cả ngành thương mại và du lịch phải nhìn lại cách thức kích cầu truyền thống.
Ví dụ, mọi người mua vé tại rạp Đại Quan Lầu là nơi khai sinh ra nền điện ảnh Trung Quốc từ năm 1905. Sau đó với tấm vé nhỏ thì bạn có thể thưởng thức một tách cà phê thơm ngon ở khu phố cổ Tiền Môn. Tiếp đến bạn có thể sử dụng vé xem phim để vào khi triển lãm nghệ thuật, lịch sử phim ảnh với giá ưu đãi giảm 50%. Ngoài ra, lúc mua sắm ở những trung tâm thương mại sầm uất trong khu vực xung quanh cũng có thể dùng vé xem phim để hưởng các ưu đãi giảm giá và quà tặng tại nhiều cửa hàng...
Theo Xinhuanet, sau chiến dịch liên kết vé xem phim, các khu thương mại trọng điểm ở Quận Triều Dương, TP Bắc Kinh thu hút khoảng 5,14 triệu lượt khách, tăng 15% so với tháng trước và đạt doanh số hơn 480 triệu Nhân dân tệ, tăng 17% so với tháng trước; Các công viên công nghiệp văn hóa trọng điểm đã thu hút hơn 652.000 lượt khách tham quan, tăng 81,2% so với tháng trước và đạt doanh thu hơn 57,24 triệu nhân dân tệ, tăng 102,8% so với tháng trước.
Vé xem phim liên kết nhiều hoạt động trải nghiệm văn hóa, du lịch. (Ảnh: istockphoto)
Từ kinh nghiệm của Liên hoan phim quốc tế Bắc Kinh, các nhà quản lý Trung Quốc mong muốn ngoài vé xem phim thì vé hòa nhạc, vé sự kiện, vé tham quan thắng cảnh... đều có thể trở thành điểm liên kết với nhiều dịch vụ khác nhau, góp phần thúc đẩy kinh tế, xã hội.
Ông Lại Tân Kiến, Giám đốc điều hành Viện Nghiên cứu Phát triển Văn hóa và Du lịch Thủ đô thuộc Đại học Nghiên cứu Quốc tế Bắc Kinh, nhấn mạnh, việc nắm bắt được sức mạnh của những chiếc vé xem phim, xem hòa nhạc của những hoạt động biểu diễn nghệ thuật sẽ thúc đẩy được nhiều hoạt động kinh doanh kèm theo. Phía khách hàng cũng được nâng cao trải nghiệm tiêu dùng hơn thông qua hoạt động đơn giản là mua một tấm vé thưởng thức nghệ thuật.
Mở rộng từ điện ảnh đến các loại hình nghệ thuật khác
Trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động năm nay, Quận Xương Bình, TP Bắc Kinh đã phát động hoạt động khuyến khích tiêu dùng "Một vé vui chơi tại Xương Bình" dành cho người đã mua vé tham gia Lễ hội âm nhạc rừng Thiên Phàm - Venki 2025. Trong vòng 5 tiếng trước và sau buổi diễn chính thức, khán giả có thể trải nghiệm nhiều hoạt động ngoài lề ở khu vực. Chương trình đã kết nối với hơn 20 khách sạn để cung cấp các chương trình giảm giá, thúc đẩy hiệu quả tiêu dùng thương mại ở các khu vực xung quanh sự kiện chính.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!