Một chiếc hộp nhỏ không biết bên trong có gì nhưng khiến hàng trăm người phải xếp hàng mỗi ngày. Đó chính là sức hút của "blind box" - "túi mù" đồ chơi bí ẩn - đang tạo nên cơn sốt khắp nơi. Từ Trung Quốc, giờ đây trào lưu này đã chính thức "xuất khẩu" ra châu Âu. Không chỉ trẻ em, người lớn cũng thích thú với những sản phẩm này.
Nhiều em nhỏ rất háo hức khi bước vào cửa hàng đồ chơi và tận mắt chiêm ngưỡng những nhân vật mình yêu thích. Những nhân vật đáng yêu được thiết kế tỉ mỉ và mang cá tính riêng đã khiến "túi mù" trở thành vật phẩm không thể thiếu với giới sưu tầm. Chưa kể, yếu tố bất ngờ trong mỗi chiếc hộp kín chính là điểm khiến nhiều người mở hoài không chán.
Ông Hugo Chen - Giám đốc kinh doanh của Toycity Culture Technology, Trung Quốc - chia sẻ: "Khi chúng tôi ra mắt những sản phẩm như thế này, nhiều người thực sự ngạc nhiên. Ví dụ như dòng sản phẩm Tây Du Ký, chúng tôi đã tích hợp các yếu tố văn hóa truyền thống Trung Quốc: từ mặt nạ biến hóa trong Kinh kịch Tứ Xuyên đến những nhân vật chơi đàn cổ trong lịch sử… Mọi chi tiết đều rất cuốn hút và duyên dáng".
Tại Trung Quốc, các nhân vật như Mr. Pa, Laura và Labubu vẫn đang rất được ưa chuộng. Những nhân vật này cũng đang trở thành hiện tượng ở thị trường quốc tế.
"Về chiến lược toàn cầu, hoạt động xuất khẩu của chúng tôi mới chỉ bắt đầu từ năm ngoái. Trong nửa cuối năm ngoái, chỉ trong 6 tháng, chúng tôi đạt doanh thu hơn 60 triệu Nhân dân tệ. Khu vực Đông Nam Á chiếm khoảng 50 - 60% tổng doanh thu, con số rất ấn tượng. Các thị trường tiềm năng tiếp theo sẽ là Australia và châu Âu" - ông Hugo Chen nói.
Theo thống kê, người mua chính là thế hệ gen Z - những người trẻ lớn lên cùng mạng xã hội, yêu thích sự cá tính và bất ngờ.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!