Tivi trở thành “sàn đấu” của các nền tảng phát trực tuyến

Chiếc ti vi từng là biểu tượng của truyền hình, nơi khán giả chờ đón từng khung giờ phát sóng, nay trở thành cửa ngõ để người xem lựa chọn các dịch vụ phát trực tuyến đa dạng như Netflix, YouTube, Disney+ hay TikTok. Tivi không chỉ còn là tivi mà đang chuyển thành nơi các nền tảng phát trực tuyến cạnh tranh khốc liệt để giữ chân khán giả.

Phần đa người Mỹ bây giờ bật tivi lên không phải để xem các chương trình truyền hình nữa, mà để xem các dịch vụ phát trực tuyến như là Netflix hay YouTube. Dịch vụ phát trực tuyến đang dần thống trị thị phần xem tivi - trang tin phân tích thị trường The Street bình luận.

Trong báo cáo tháng sáu của Nielsen, dịch vụ phát trực tuyến giờ đã dành tới 46% thời lượng xem ti vi. Các chương trình truyền hình cả qua cáp hoặc phát sóng giờ chỉ chiếm trên 40%.

Dịch vụ phát trực tuyến đang kéo người xem bật tivi nhiều hơn là truyền hình. Trang mediaplaynews phân tích: Lượng người xem dịch vụ phát trực tuyến tăng 5,4% so với tháng trước, trong khi lượng người xem truyền hình phát sóng lại giảm 5%, chỉ chiếm trên 18% tổng số người xem ti vi. Đây là lần đầu tiên loại hình này giảm xuống dưới ngưỡng 20% thị phần.

Thị phần người xem tivi còn chịu ảnh hưởng của mùa vụ. Mùa hè thì các chương trình giải trí lên ngôi, các dịch vụ phát trực tuyến chiếm ưu thế. Vào thu là thời gian cho các giải đấu thể thao, lúc đó thì truyền hình thường hút khán giả. Màn ảnh tivi bây giờ có xu hướng trở thành sàn đấu của các dịch vụ phát trực tuyến.

Theo tạp chí Fortune, nhiều năm trước, giới điều hành ngành truyền thông cho rằng phát trực tuyến là tương lai của giải trí tại gia. Giờ thì điều đó đã thành hiện thực. Và cuộc chiến giành thị phần thời lượng cũng như quảng cáo trên chiếc ti vi cũng không ngừng thay đổi như trang streamtvinsider phân tích. Thị trường đang bị chi phối bởi thói quen của người xem, sự đổi mới của công nghệ và các mô hình phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo.

Trong đó, tờ Nytimes bình luận: YouTube và Netflix dường như đang trong cuộc đua song mã. Netflix thì tập trung vào các chương trình truyền hình truyền thống. Họ lựa chọn nội dung nào được lên nền tảng, trả chi phí sản xuất và nắm luôn bản quyền. Trong khi Youtube lại cho phép bất cứ ai đăng tải gần như bất kỳ nội dung nào. Người đăng tự chịu chi phí sản xuất, nắm bản quyền và kiếm tiền cùng với youtube.

Ngoài màn hình tivi, cuộc chiến giữa các nền tảng phát trực tuyến còn diễn ra trên vô số các màn hình nhỏ to như điện thoại, máy tính bảng hay laptop. Trong thời kỳ hoàng kim của truyền hình, người ta hay nói nội dung là vua, nhưng nay khán giả mới là vua. Ai đáp ứng được thị hiếu khán giả thì người đó giành thị phần.