Labubu - từ cơn sốt túi mù thành 'cỗ máy in tiền'

"Cơn sốt" túi mù vẫn chưa hạ nhiệt

Rủi ro sẽ đến khi chúng ta mua sắm theo phong trào, mua mà "không hiểu vì sao mình mua". Và nhất là khi món đồ đó có thể có giá lên tới vài triệu đồng. Như cơn sốt đồ chơi túi mù đã khuấy đảo thị trường Việt Nam vào năm ngoái.

Nhưng mới đây nhất, trào lưu này một lần nữa lại gây xôn xao dư luận khi biên lợi nhuận của công ty phân phối đạt con số rất ấn tượng, gần 70%. Lợi nhuận như vậy là cao hơn một số ngành công nghiệp thiết yếu.

Dòng đồ chơi "túi mù"- một sản phẩm Trung Quốc là khi mua một món đồ chơi trong một cái hộp, hay cái túi và hoàn toàn không biết là bên trong có cái gì, cho tới khi mở túi ra, hoàn toàn là một sự bất ngờ.

Nhiều người đã từng bỏ từ vài trăm nghìn cho đến tiền triệu để sưu tầm những đồ chơi túi mù. Và chính điều đó đã góp phần thúc đẩy thị trường này trở thành thị trường tỷ USD. Theo Business Insight Research, đến năm 2033, thị trường túi mù sẽ đạt giá trị 7,5 tỷ USD.

Công ty POPMART đứng đằng sau thành công của dòng đồ chơi túi mù và phân phối trên toàn cầu. Công ty này năm ngoái ghi nhận doanh thu tăng gấp đôi, 1,8 tỷ USD, lợi nhuận tăng gấp ba lần, góp phần thúc đẩy giá trị thị trường vốn hóa của công ty này lên 38 tỷ USD – nhiều hơn cả công ty Mattel - công ty mẹ của búp bê Barbie.

Được lăng xê bởi các siêu sao của làng giải trí như Rihanna hay Lisa của Black Pink, đồ chơi túi mù thực sự đã trở thành cơn sốt. Và chính xu thế tiêu dùng này đã phản ánh rất rõ tâm lý của giới trẻ hiện đại, không chỉ ở Trung Quốc mà còn ở trên toàn thế giới.

Xu thế mua sắm theo cảm xúc

Tại một cửa hàng đồ chơi ở Quảng Châu, khung cảnh mua sắm trở nên sôi động với sự xuất hiện của những nhân vật đầy màu sắc.

Ông Hugo Chen - Giám đốc kinh doanh, Toycity Culture Technology cho biết: "Với dòng sản phẩm này, chúng tôi tích hợp mặt nạ tuồng Tứ Xuyên, nhân vật gảy đàn cổ, hay nghệ thuật pha trà - tất cả được đưa vào thiết kế một cách tỉ mỉ và đáng yêu".

Không chỉ thu hút thị trường nội địa, sản phẩm đã tạo dấu ấn tại Đông Nam Á, nơi chiếm tới 60% doanh thu toàn cầu chỉ sau nửa năm ra mắt và hiện đang tiếp tục mở rộng sang châu Âu, Australia. Nhưng kinh tế "túi mù" không chỉ dừng lại ở cửa hàng đồ chơi. Tại Bắc Kinh, một phiên đấu giá đã khiến giới sưu tầm sững sờ: một tượng Labubu kích thước như người thật vừa được bán với mức giá kỷ lục 1,08 triệu NDT - tức là hơn 3 tỷ đồng.

Ông Zhao Xu - Nhà sáng lập Yongle Auction chia sẻ: "Đây là một kỷ lục thế giới cho một tác phẩm Labubu. Tôi tin rằng mức giá này sẽ còn tăng trong tương lai vì nó thật sự là một tác phẩm không tiêu chuẩn".

Cũng trong sự kiện, 48 mẫu Labubu khác được đưa ra, với tổng doanh thu lên tới 3,73 triệu NDT - khoảng 10 tỷ đồng. Không dừng lại ở đồ chơi, Pop Mart vừa khai trương chuỗi cửa hàng trang sức tại Thượng Hải.

Ông Zhang Zhanming - Nhà đầu tư cổ phần Pop Mart nêu ý kiến: "Pop Mart nhắm tới phụ nữ trẻ yêu thích thời trang. Họ không cần quan tâm đến công năng sản phẩm - chỉ cần thấy đẹp, thấy vui là mua".

Bà Zhou Qianhong - Khách hàng tại Thượng Hải, Trung Quốc tâm sự: "Sau đại dịch, mọi người nhận ra niềm vui mới là điều đáng theo đuổi. Không phải nhà hay xe, mà là sự dễ thương, cảm xúc, niềm vui tức thì".

Mở túi mù, mở "lo âu"

Mua sắm cảm xúc là một đặc trưng của giới trẻ hiện tại. Khi họ tìm thấy niềm vui không chỉ ở những món tài sản to lớn như nhà hay xe mà thậm chí ở những món đồ nhỏ như đồ chơi chẳng hạn. Nhưng giá thành không hề rẻ. Chính vì vậy, khi túi mù trở thành một cơn sốt, những rủi ro đi kèm với nền kinh tế túi mù cũng không hề nhỏ.

Rủi ro đầu tiên chính là "chi tiêu quá mức" mua theo trào lưu; cảm giác mở hộp tạo phấn khích được ví như hành vi cờ bạc loại nhẹ - đây là hành vi rối loạn tiêu dùng. Nhiều người tiêu dùng Việt thú nhận, sau khi bỏ rất nhiều tiền mua những món đồ này, họ không biết tại sao mình lại mua.

Rủi ro thứ hai chính là hàng giả hàng nhái. Nhận thấy thị trường này nhiều tiềm năng, nhiều đối tượng đã tung ra các mẫu hàng giả, kém chất lượng.

Và cuối cùng, rủi ro môi trường. Mỗi hộp đi kèm nhiều lớp nhựa, khó tái chế. Riêng Việt Nam đang xử lý khoảng1,8 triệu tấn nhựa/năm, trong đó khoảng 730.000 tấn bị vứt không đúng cách.