Theo đó, trong tháng 5 vừa qua, Tesla đã bán được 61.662 xe tại thị trường Trung Quốc. Dù con số này cao hơn 5,5% so với tháng 4 nhưng vẫn giảm 15% so với cùng kỳ năm ngoái. Tháng 5 cũng ghi nhận tháng thứ 8 liên tiếp doanh số của công ty xe điện lớn nhất của Mỹ giảm tại thị trường tỷ dân.
Diễn biến của thị trường cho thấy, những mẫu xe như Model 3 hay Model Y đang cho thấy sự "già cỗi" ở thị trường Trung Quốc, nơi các mẫu xe điện mới được giới thiệu liên tục. Những ưu đãi của Tesla như chuyển giao phần mềm hay chương trình khuyến mãi xe điện ở nông thôn cũng không hấp dẫn người dùng.
Trong khi đó ở châu Âu, Tesla còn gặp khó khăn hơn. Lập trường chính trị gây tranh cãi của phú Elon Musk, đã ảnh hưởng tiêu cực đến hoạt động kinh doanh của Tesla. Đầu tháng 4, khoảng 17 chiếc xe Tesla đã bị đốt cháy đến trơ khung tại một đại lý bên ngoài thủ đô Rome, Italy. Trước đó nhiều mẫu xe Tesla cũng bị đốt ở Đức. Một số đại lý của hãng thì phun sơn phá hoại.
Hồi tháng Tư, công ty nghiên cứu thị trường Jato cho biết doanh số bán xe của Tesla tại châu Âu đã giảm gần một nửa so với một năm trước đó.
Các số liệu riêng biệt từ Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô châu Âu cho thấy doanh số bán của Tesla đã giảm 36% trong ba tháng đầu năm nay.
Cuối tháng 5, nhà sản xuất ô tô điện Trung Quốc BYD lần đầu tiên vượt hãng xe Tesla về doanh số tại châu Âu. Theo công ty nghiên cứu thị trường Jato Dynamics, BYD đã bán được 7.231 xe điện (EV) trên khắp Liên minh châu Âu (EU) và Vương quốc Anh trong tháng Tư, nhiều hơn so với con số 7.165 chiếc của Tesla.
Năm ngoái, BYD đã soán ngôi của Tesla để trở thành nhà sản xuất xe điện lớn nhất thế giới. Tại Anh, BYD đã vượt qua các nhà sản xuất ô tô châu Âu như Fiat, Dacia và Seat về doanh số.
Cạnh tranh khốc liệt ở Trung Quốc
Nhiều chuyên gia cho rằng, cuộc chiến giá cả tại thị trường Trung Quốc do chính Tesla khởi xướng vào năm 2023 đang trở nên khốc liệt hơn. Hơn 40 thương hiệu đã tham gia vào cuộc đua giảm giá cũng như đi kèm với những điều kiện vô cùng hấp dẫn khác.
Sự trở lại của CEO Elon Musk được kì vọng sẽ giúp Tesla cải thiện tình hình (Ảnh: AP)
Dù gần đây đối thủ lớn nhất của Tesla là BYD đã không ủng hộ việc tung ra các chương trình khuyến mại mới cho hơn 20 mẫu xe vào cuối tháng 5 nhưng hãng xe Mỹ vẫn đang đứng ở thế "mắc kẹt". Các đối thủ liên tiếp đưa ra những chính sách ưu đãi về giá, đồng thời với đó là trình làng những mẫu xe mới hơn, thông minh hơn về công nghệ. Nếu không có sản phẩm mới liên tục, nhiều chuyên gia cho rằng, Tesla sẽ mất dần sức cạnh tranh tại Trung Quốc.
Về phần mình, ông lớn BYD vẫn tiếp tục giữ ngôi vương ở Trung Quốc. Công ty đã bán được 376.930 trong tháng, tăng 14,1% so với cùng kỳ năm ngoái, dù chậm hơn mức tăng 19,4% của tháng 4.
Tuy nhiên, con số đó vẫn cao hơn sáu lần so với sản lượng sản xuất tại Trung Quốc của Tesla vào tháng trước. Điều quan trọng là công ty đang mất dần sức hút trên thị trường quan trọng nhất.
Giới phân tích hy vọng sự trở lại của CEO Elon Musk sau khi rời chính trường sẽ phần nào giúp Tesla cải thiện tình hình.
Trên nền tảng của X, ông Musk nêu rõ sẽ "trở lại làm việc 24/7”, sẵn sàng ngủ lại trong phòng họp, phòng chứa máy chủ trung tâm hoặc phòng trống của nhà máy, đồng thời nhấn mạnh ông cần "tập trung cao độ vào nền tảng X, công ty trí tuệ nhân tạo xAI và hãng sản xuất xe điện Tesla".
Theo, tại châu Âu, JATO Dynamics, Tesla - từng là công ty dẫn đầu về doanh số bán xe điện - đã bị 10 đối thủ vượt qua trong tháng 4, trong đó có Volkswagen, BMW (cùng của Đức), Renault (Pháp) và nhà sản xuất xe điện Trung Quốc BYD.
Mẫu xe Elroq mới của Skoda (CH Czech) dẫn đầu doanh số bán xe điện trong khi Model Y của Tesla, mẫu xe dẫn đầu trước đây, tụt xuống đứng thứ 9.
Theo Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô châu Âu (ACEA), doanh số bán xe điện nói chung đã tăng 26,4% so với năm ngoái và chiếm 15,3% thị phần trong tháng 4. Doanh số bán xe hybrid (xăng lai điện) vẫn chiếm ưu thế tại thị trường châu Âu, tăng 20,8% kể từ đầu năm, trong khi xe chạy bằng xăng giảm 20,6% trong cùng thời gian.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!