Nhà bán lẻ giày dép này cho biết sẽ tăng giá quần áo và thiết bị dành cho người lớn từ 2 đến 10 USD, trong khi giá từ 100 đến 150 USD sẽ tăng 5 USD.
Trong bối cảnh chính quyền Tổng thống Mỹ Donald Trump áp đặt loạt thuế quan mới đối với hàng nhập khẩu, nhiều nhà bán lẻ quốc tế đang phải điều chỉnh chiến lược kinh doanh từ định giá, chuỗi cung ứng đến dự báo doanh số để đối phó với chi phí gia tăng và sự không chắc chắn trong thương mại toàn cầu.
Công ty lấy nguồn hàng giày dép đáng kể từ Trung Quốc và Việt Nam. Với mùa mua sắm quan trọng để chuẩn bị cho năm học mới đang đến gần, Nike sẽ không tăng giá sản phẩm dành cho trẻ em.
Nike cho biết: "Chúng tôi thường xuyên đánh giá hoạt động kinh doanh của mình và điều chỉnh giá như một phần trong kế hoạch theo mùa".
Giá giày có giá trên 150 USD sẽ tăng tới 10 USD, trong khi giá sản phẩm dưới 100 USD sẽ không tăng. Giày Nike Air Force 1 có giá 155 USD sẽ không bị tăng giá.
Nike và các công ty trong ngành đang phải vật lộn với chi phí sản xuất tăng cao, chuỗi cung ứng bị gián đoạn và nhu cầu tiêu dùng thay đổi khi thuế nhập khẩu đối với hàng hóa Trung Quốc gia tăng. Mặc dù ngày 12/5, Mỹ và Trung Quốc đã nhất trí tạm hoãn việc áp phần lớn thuế quan đối với hãng hóa của nhau - một động thái xuống thang quan trọng trong cuộc chiến thương mại giữa hai nền kinh tế lớn nhất thế giới - nhưng những ảnh hưởng lâu dài đối với hiệu quả thị trường vẫn còn chưa rõ ràng.
Nike hiện sử dụng hơn 1,1 triệu lao động trên toàn cầu thông qua các nhà thầu tại các quốc gia như Việt Nam, Indonesia và Trung Quốc, nơi chi phí lao động thấp và tay nghề cao đã trở thành lợi thế cạnh tranh. Mối đe dọa từ thuế quan khiến Nike và các hãng khác buộc phải xem xét lại chiến lược tự động hóa và đưa sản xuất trở lại Mỹ trong lâu dài.
Theo các chuyên gia, việc xây dựng nhà máy tại Mỹ có thể mất 3 - 5 năm và chi phí sản xuất giày sẽ tăng 50 - 100% so với hiện tại, đẩy giá bán lẻ trung bình của một đôi giày Nike từ 100 USD lên 150 - 200 USD.
Trong một cuộc gọi báo cáo kết quả tài chính mới đây, CEO của Nike, ông John Donahoe, đã thừa nhận rằng mức thuế quan mà Mỹ tuyên bố áp dụng với nhiều quốc gia đã làm gia tăng chi phí sản xuất, đặc biệt là trong lĩnh vực giày dép và trang phục. Để đối phó, công ty đã bắt đầu chuyển một phần sản xuất sang các quốc gia có chi phí thấp hơn như Indonesia, Ấn Độ và Bangladesh, nhưng quá trình chuyển đổi này lại gặp phải rất nhiều khó khăn và tốn kém.
Trở lại Amazon
Nike sẽ quay trở lại Amazon khi hãng sản xuất giày dép này nỗ lực giành lại thị phần từ các đối thủ mới và hợp thời hơn trong nỗ lực thay đổi dưới thời CEO Elliott Hill.
Các sản phẩm của Nike trên Amazon hiện được bán bởi các thương gia độc lập và công ty đã ngừng bán trên nền tảng thương mại điện tử này vào năm 2019 khi chuyển trọng tâm sang bán hàng trên trang web và tại các cửa hàng của riêng mình.
Việc quay trở lại Amazon tại Mỹ là một phần trong kế hoạch đầu tư vào thị trường của công ty này nhằm tiếp cận nhiều người tiêu dùng hơn, bao gồm cả việc mở rộng sang các nhà bán lẻ truyền thống mới như chuỗi cửa hàng bách hóa Printemps.
Bắc Mỹ là thị trường lớn nhất của Nike tính theo tổng doanh thu, tính đến năm 2024.
Amazon đã thông báo cho một số thương gia rằng họ sẽ cấm họ bán một số sản phẩm của Nike kể từ ngày 19/7 vì họ đang hợp tác trực tiếp với Nike, Information đưa tin, trích dẫn một thông điệp mà công ty gửi cho các thương gia.
Người phát ngôn của Amazon cho biết: "Chúng tôi sẽ gia hạn thời gian cho một số ít người bán bị ảnh hưởng để bán hết các mặt hàng tồn kho trùng lặp của họ".
Nhiều nhà bán lẻ điều chỉnh giá để thích ứng với chính sách thuế quan mới của Mỹ
Nhiều nhà bán lẻ quốc tế đang phải điều chỉnh chiến lược kinh doanh từ định giá, chuỗi cung ứng đến dự báo doanh số để đối phó với chi phí gia tăng và sự không chắc chắn trong thương mại toàn cầu.
Thực tế cho thấy, một loạt thương hiệu nổi tiếng như Pandora, Puma, Hugo Boss, Adidas và các công ty bán lẻ Trung Quốc như Shein và Temu đều cảnh báo rằng thuế quan sẽ khiến giá bán tăng lên, đặc biệt với các mặt hàng thời trang, đồ thể thao và sản phẩm tiêu dùng giá rẻ.
Các nhà bán lẻ và nhà nhập khẩu phần lớn đã ngừng vận chuyển giày dép, quần áo, đồ chơi và những mặt hàng khác có mức thuế quá cao, nhưng nhiều nhà bán lẻ hiện sẽ tiếp tục nhập khẩu từ Trung Quốc trong thời gian hạn hẹp, hy vọng tránh được tình trạng khan hiếm hàng vào mùa thu năm nay. Tuy nhiên, nhiều nhà bán lẻ cho biết họ phải tăng giá để bù đắp chi phí thuế quan. Và họ cũng đang chuẩn bị cho chi phí vận chuyển cao hơn do làn sóng các công ty tranh giành để đưa hàng hóa của họ lên tàu đến Mỹ.
Giám đốc điều hành (CEO) Pandora, ông Alexander Lacik cho biết: "Nếu thuế quan mới vẫn duy trì, giá sản phẩm chắc chắn sẽ tăng lên. Hầu hết các hãng trang sức giá trung bình đều nhập hàng từ châu Á, nên đây là ảnh hưởng chung toàn ngành."
Hãng thời trang thể thao Puma, vốn phụ thuộc vào sản xuất tại châu Á, xác nhận họ đang cân nhắc điều chỉnh giá bán tại Mỹ và các phương án tối ưu hóa chi phí. Giám đốc tài chính (CFO) Markus Neubrand nhấn mạnh Puma "sẽ không phải công ty tiên phong về tăng giá," nhưng sẽ theo dõi động thái của các đối thủ lớn hơn tại Mỹ. Hugo Boss cho biết đang tính đến việc thay đổi nguồn cung, chuyển hàng từ các thị trường khác thay vì Trung Quốc, để giảm thiểu tác động từ thuế. Song, công ty cũng thừa nhận nhu cầu tiêu dùng tại Mỹ đang yếu đi vì lo ngại về thuế, rủi ro suy thoái và chính sách nhập cư./.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!