Khi thiết kế trở thành ngôn ngữ nhận diện gốm sứ Cương Duyên

Vai trò của thiết kế trong thời đại mới

Kỷ nguyên số hoá lên ngôi là khi điểm chạm khách hàng ngày càng trở nên phức tạp hơn bao giờ hết. Chưa nói tới việc chinh phục trái tim khách hàng, thương hiệu muốn theo đuổi được dấu chân của họ, cần biết "lên tiếng" bằng không chỉ một mà là nhiều cách thức khác nhau. Điều này đòi hỏi sự đầu tư kỹ lưỡng vào thiết kế thương hiệu, bộ nhận diện và hình ảnh truyền thông thương hiệu hấp dẫn.

Đặc biệt với ngành gốm trang trí đương đại, việc này càng trở nên cấp thiết với nhiều câu hỏi khó trả lời như làm sao để vẫn giữ được "chất" thủ công, nét hồn của làng nghề, nhưng đồng thời phải khoác lên mình "ngôn ngữ" thiết kế hiện đại để chinh phục thế hệ khách hàng mới, những người có sự am tường trên không gian sống số và có gu thẩm mỹ riêng.

Hành trình thay đổi của Cương Duyên

Với gốm sứ Cương Duyên, hành trình phát triển thương hiệu là câu chuyện đặc biệt về sự kế thừa và đổi mới xuyên suốt ba thế hệ nghệ nhân. Trải qua hai lần "thay máu" quan trọng, hiện nay thương hiệu đang được nghệ nhân Phạm Duy Tân kế nhiệm và điều hành. Điều đáng trân trọng là, dù trải qua nhiều biến chuyển của thời cuộc, Cương Duyên vẫn giữ vững được nét truyền thống đặc sắc, bảo tồn trọn vẹn tinh hoa nghệ thuật làm gốm cùng tay nghề chuyên môn cao hiếm có. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng không ngừng học hỏi, cập nhật những tư duy sáng tạo, thổi luồng gió đương đại vào từng sản phẩm để giá trị truyền thống không bị mai một giữa thời đại xu hướng thay đổi chóng mặt. Tư duy thế hệ mới ấy được nuôi dưỡng từ quan niệm cốt lõi: "Gốm sứ không chỉ để trưng bày mà còn là một phần trong không gian sống hiện đại."

Một trong những bước đi chiến lược nổi bật của Cương Duyên thời điểm này là thay đổi bộ nhận diện thương hiệu với logo tối giản, mang biểu tượng tôn vinh người sáng lập. Thiết kế mới này đã khéo léo lồng ghép hai chữ "C" và "D" - viết tắt của Cương Duyên cùng ngôi sao ở trung tâm, như một ẩn ý sâu sắc về "tâm sáng bền vững". Đây là bước chuyển mình nhỏ nhưng mang ý nghĩa lớn, thể hiện quyết tâm đổi mới trong chiến lược xây dựng thương hiệu truyền thống của Cương Duyên tại làng nghề gốm sứ Bát Tràng.

Song, một thách thức không nhỏ đối với các sản phẩm nghệ thuật Việt Nam, đặc biệt là gốm sứ trang trí, chính là làm sao xây dựng được chiến lược truyền thông hình ảnh vừa hấp dẫn, lôi cuốn nhưng vẫn giữ được nét đẹp vốn có của sản phẩm. Đối với Cương Duyên, quá trình thực hiện các bộ ảnh nghệ thuật đã được đầu tư bài bản, tỉ mỉ, tạo nên tiếng vang lớn trong cộng đồng yêu gốm. Các bộ ảnh đều được sắp xếp bố cục gọn gàng, tinh tế, làm nổi bật chất liệu, màu men và từng đường nét thủ công đặc trưng của sản phẩm Cương Duyên. Đặc biệt, trong chiến lược truyền thông này, Cương Duyên chú trọng việc truyền tải khung cảnh decor bằng gốm trong không gian sống hiện đại, giúp khách hàng dễ dàng hình dung và cảm nhận được giá trị thẩm mỹ mà sản phẩm mang lại. Chính nhờ sự đầu tư nghiêm túc vào hình ảnh, Cương Duyên đã tiếp cận thành công với thị hiếu của đông đảo người tiêu dùng trẻ, đồng thời khẳng định vị thế của thương hiệu gốm Việt trên thị trường đương đại.

Giá trị thương hiệu trong từng chi tiết

Chính nhờ sự đầu tư tỉ mỉ vào từng chi tiết, Cương Duyên đã định vị mình như một biểu tượng của sự sáng tạo và tinh thần thủ công hiện đại. Thương hiệu không chỉ khơi dậy niềm tự hào về giá trị truyền thống mà còn góp phần nâng tầm mỹ học gốm Việt trên thị trường đương đại. Sự đổi mới trong thông điệp và hình ảnh mà Cương Duyên mang lại đã mở ra những chuẩn mực mới, truyền cảm hứng cho cả cộng đồng yêu nghệ thuật thủ công. Đó chính là hành trình bền bỉ để mỗi sản phẩm không chỉ là vật dụng, mà còn là câu chuyện văn hóa sống động, kết nối quá khứ với hiện tại.