Trong khi nhiều thương hiệu thời trang nội địa chạy theo xu hướng và hình ảnh độc lạ, Pattern chọn một con đường riêng, xây dựng hệ thống hình ảnh tối giản, gần gũi, mang đến cảm giác "đây là tủ đồ của mình".
Hệ thống hình ảnh độc đáo
Pattern xây dựng hình ảnh thương hiệu dựa trên ba trụ cột chính, tạo nên một phong cách thị giác dễ nhận diện và gần gũi.
Ánh sáng tự nhiên: Pattern sử dụng ánh sáng tự nhiên và bảng màu hơi ấm, không chỉnh sửa quá mức, để mang đến cảm giác chân thực. Dù là ảnh chụp trong nhà hay ngoài trời, mỗi khung hình đều sáng, sạch và gợi cảm giác thân quen.
Không gian sống thường nhật: Bối cảnh của Pattern là những địa điểm quen thuộc trong cuộc sống từ ngôi nhà, con phố, quán cà phê đến ban công. Thương hiệu tránh sử dụng đạo cụ rườm rà, chỉ chọn những vật dụng gần gũi để tạo nên một không gian "clean & neat".
Người mẫu sống thật: Không yêu cầu tạo dáng cầu kỳ hay diễn xuất phức tạp, người mẫu của Pattern xuất hiện với biểu cảm tươi sáng, năng lượng và thư giãn như đang sống trong chính cuộc sống của họ.
Những yếu tố này không chỉ giúp Pattern nổi bật mà còn tạo nên một cảm giác gắn kết, khiến khách hàng cảm thấy thương hiệu là một phần của cuộc sống thường ngày.
Chiến lược truyền thông đồng bộ
Pattern duy trì sự đồng bộ cao trên mọi kênh truyền thông, từ website thương mại điện tử đến các nền tảng mạng xã hội như Instagram, Facebook hay TikTok. Mỗi bài đăng, hình ảnh hay video của Pattern đều mang đậm dấu ấn thương hiệu, giúp khách hàng nhận ra "Pattern đấy" ngay cả khi chưa thấy logo. Thay vì tạo hiệu ứng "gây sốc" để thu hút sự chú ý, Pattern tập trung vào việc xây dựng sự gần gũi và gắn kết. Các chiến dịch truyền thông của thương hiệu thường xoay quanh những khoảnh khắc đời thường, một buổi sáng nhâm nhi cà phê, một chuyến đi dạo phố hay một ngày làm việc thoải mái. Điều này giúp khách hàng cảm thấy rằng, Pattern không chỉ bán quần áo mà còn chia sẻ một phong cách sống giản dị, dễ chịu.
Tránh xu hướng nhanh, kiên định với tối giản
Trong một thị trường thời trang đầy biến động, nơi các thương hiệu liên tục chạy theo xu hướng, Pattern chọn cách kiên định với phong cách tối giản. Thương hiệu không sử dụng hình ảnh hào nhoáng hay các bộ ảnh quảng cáo quá bóng bẩy. Pattern tập trung vào việc truyền tải sự thực tế, chân thực từ cách chọn bối cảnh, ánh sáng đến cách người mẫu thể hiện. Ví dụ, một bộ ảnh của Pattern có thể chỉ đơn giản là một chàng trai mặc áo thun trắng, đứng trên ban công với ánh sáng buổi sớm. Không cần đạo cụ cầu kỳ hay hiệu ứng phức tạp, hình ảnh này vẫn đủ sức thu hút bởi sự gần gũi và cảm giác "đúng với đời thực". Chính sự giản dị này đã giúp Pattern tạo được sự khác biệt, đồng thời xây dựng một cộng đồng khách hàng yêu thích sự chân thành.
Tầm nhìn trong truyền thông
Nhìn về tương lai, Pattern đặt mục tiêu tiếp tục phát triển hệ thống hình ảnh của mình, không chỉ để quảng bá sản phẩm mà còn để truyền cảm hứng về một phong cách sống. Thương hiệu dự kiến sẽ hợp tác với các nhiếp ảnh gia, nhà sáng tạo nội dung trẻ để mang đến những góc nhìn mới nhưng vẫn giữ được tinh thần tối giản và gần gũi. Pattern cũng lên kế hoạch tổ chức các sự kiện tương tác, như buổi chụp ảnh đường phố hoặc workshop về phong cách sống, để khách hàng có cơ hội trải nghiệm trực tiếp tinh thần của thương hiệu. Những hoạt động này không chỉ giúp Pattern mở rộng tầm ảnh hưởng mà còn củng cố mối quan hệ với cộng đồng khách hàng.
Với hệ thống hình ảnh tối giản, gần gũi và chiến lược truyền thông đồng bộ, Pattern không chỉ là một thương hiệu thời trang mà còn là biểu tượng của phong cách sống thoải mái, đơn giản. Trong một thế giới thời trang đầy biến động, Pattern chọn cách đi chậm nhưng chắc, mang đến những giá trị bền vững và gắn kết. Trong tương lai, thương hiệu hứa hẹn sẽ tiếp tục truyền cảm hứng, giúp nam giới Việt tìm thấy sự tự tin và thoải mái trong chính những điều giản dị nhất.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!