Trong một thế giới số hóa không ngừng, nơi mọi lượt xem có thể mua được và mọi xu hướng đều được lập trình bằng thuật toán, một làn sóng mới đang âm thầm nổi lên trong giới trẻ: những người làm nội dung theo hướng "Deep Culture Influencer" (người có ảnh hưởng văn hóa sâu sắc). Họ không chạy theo sự ồn ào của mạng xã hội, mà chọn lối đi riêng – lặng lẽ, sâu sắc và đầy bản sắc.
Jenny Walton (New York minh hoạ thời trang, ảnh phim, cảm xúc mộc mạc, tạo nên một cộng đồng trung thành mà không cần bất kỳ quảng cáo nào.
Khác với những influencer truyền thống luôn đặt mình ở trung tâm và nỗ lực xây dựng hình ảnh cá nhân, Deep Culture Influencer không "làm thương hiệu cá nhân" mà họ là chính mình. Họ kể chuyện bằng ánh sáng trong một bức ảnh, bằng sự tĩnh lặng của một cuốn sách hay bằng cảm xúc đọng lại trong vài dòng chú thích ngắn ngủi. Với họ, mạng xã hội không phải sân khấu biểu diễn, mà là một dạng "nhật ký sống", nơi họ chia sẻ một thế giới quan riêng biệt – từ gu thẩm mỹ đến lối sống cá nhân. Họ không xây dựng nội dung để theo đuổi lượt tương tác, mà để chia sẻ những gì thật nhất: một bức ảnh phim, một bữa tối đơn sơ, một món đồ vintage gợi cảm xúc. Họ cũng không "đóng vai chuyên gia" hay hứa hẹn bí quyết thành công, mà đơn giản là sống và kể về cuộc sống của mình một cách chân thực nhất.
Deep Culture Influencer không dễ phân loại. Họ có thể là nhà thiết kế, nhiếp ảnh gia, tác giả hay đơn giản là người yêu cái đẹp. Điểm chung là họ luôn tôn trọng chất lượng và chiều sâu. Có thể kể đến những cái tên nổi bật trên thế giới như Jenny Walton (New York) với phong cách sống tinh tế và nghệ thuật, hay Meik Wiking (Đan Mạch) – người đã mang khái niệm "Hygge" (sự ấm cúng, hạnh phúc) đến với công chúng toàn cầu qua những chia sẻ sâu sắc.
Lan Chi Vũ là một tác giả và storyteller
Tại Việt Nam, Lan Chi Vũ là một đại diện tiêu biểu cho xu hướng này. Lan Chi là một tác giả có cách viết như thì thầm, sống như kể chuyện, và sáng tạo với chiều sâu đáng nể. Cuốn tiểu thuyết "Lam Bảo" mà cô đồng sáng tác là minh chứng cho lối sống nghệ thuật đầy cá tính. Đọc những bài viết của cô, người ta luôn cảm thấy muốn chậm lại để suy ngẫm, để nhận ra một điều gì đó. Mạng xã hội của cô như một cuốn nhật ký sống động với những niềm vui nhẹ nhàng, những trải nghiệm từ đơn giản đến cao cấp, âm thầm len lỏi gây ảnh hưởng tích cực đến những người theo dõi.
Sức ảnh hưởng của những Deep Culture Influencer không đến từ đám đông mà từ sự cộng hưởng với một nhóm khán giả đồng cảm, bền bỉ và đầy cảm hứng. Trong một thế giới mỏi mệt với sự náo động, họ mang đến làn gió mới, nhắc nhở rằng: ảnh hưởng không cần nổi bật – mà cần thật. Chính sự chân thực này khiến họ trở thành đại diện lý tưởng cho những thương hiệu coi trọng chiều sâu văn hóa, và là một con đường đầy hứa hẹn cho giới trẻ khao khát sống đúng với giá trị nội tại của mình.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!