Theo báo cáo “Nhu cầu Giải trí số 2024 – 2025” cho thấy một bức tranh thú vị về thói quen sử dụng mạng xã hội và các nền tảng giải trí của các bạn trẻ Việt, từ việc "nghiện" nội dung ngắn đến sẵn sàng chi trả cho trải nghiệm chất lượng cao.
Cụ thể, với 77%, Youtube là nền tảng ưu tiên hàng đầu của người trẻ Việt khi tìm kiếm nội dung giải trí, vượt qua cả TikTok (65%). Điều này cho thấy nhu cầu đa dạng về nội dung, từ video dài đến các chương trình giải trí trên nền tảng này.
Bên cạnh đó, giới trẻ Việt có xu hướng "nghiện" các nội dung ngắn như TikTok, Reels hay Shorts để lấp đầy thời gian trống trong ngày. Tuy nhiên, khi muốn thưởng thức thay vì chỉ lướt qua, họ sẽ chuyển sang các nội dung dài hơn như phim, podcast, video dài vào buổi tối. Điều này cho thấy sự linh hoạt và mục đích sử dụng khác nhau đối với từng loại hình nội dung.
Thú vị hơn, nghe nhạc không chỉ dừng lại ở giải trí mà còn được xem như một công cụ tăng hiệu suất học tập, làm việc, thậm chí là thư giãn chủ động. Điều này phản ánh sự tích hợp sâu sắc của âm nhạc vào mọi khía cạnh đời sống hàng ngày của người trẻ. Một số liệu đáng chú ý là người trẻ cũng ưu tiên các loại hình tương tác cao như game, livestream, video ngắn hơn là nội dung thụ động như phim dài hay nhạc nền.
Mặc dù việc tiêu thụ nội dung cá nhân vẫn chiếm ưu thế (70-80%), nhưng xu hướng tiêu thụ nhóm đang tăng đáng kể. Đặc biệt, người trẻ thuộc thế hệ Alpha thích xem Youtube trên TV cùng gia đình (45% người ở thành thị), trong khi Gen Z lại có xu hướng tiêu thụ nhóm mạnh mẽ trong các cộng đồng fan. Xu hướng cá nhân hóa nội dung cũng rất rõ ràng, với AI Recommendation (đề xuất của trí tuệ nhân tạo) trở thành yếu tố quan trọng để giữ chân người dùng trên các nền tảng.
Một tín hiệu tích cực là 50% người được khảo sát cho thấy dùng sẵn sàng trả phí cho các nội dung chất lượng cao, với mức chi tiêu trung bình từ 100.000 - 500.000 VND/tháng. Điều này mở ra nhiều cơ hội cho các nhà sáng tạo nội dung và các nền tảng cung cấp dịch vụ giải trí số tại Việt Nam.
Những thay đổi trong thói quen sử dụng mạng xã hội và tiêu thụ nội dung của giới trẻ Việt Nam đang vẽ nên một bức tranh năng động và đầy tiềm năng cho thị trường giải trí số. Các nền tảng và nhà cung cấp nội dung cần liên tục cập nhật và thích ứng để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng và tinh tế của thế hệ này.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!