Trong hơn 1 thập kỷ qua, mảng quảng cáo từ chức năng tìm kiếm của Google được xem là phép thuật hút tiền vô tận của hãng công nghệ này. Thế nhưng phép thuật này đang bắt đầu hết nhiệm màu khi người dùng hiện nay ngày càng dành nhiều thời gian hơn cho các thiết bị di động, nơi được xem là mảnh đất không mấy phì nhiêu cho quảng cáo.