Ảnh minh họa.
Sự phát triển nhanh chóng của các công cụ AI, đặc biệt là ChatGPT và Google AI Overviews, đang khiến lượng truy cập đến các trang tin tức sụt giảm nghiêm trọng.
Theo Similarweb, từ khi Google triển khai AI Overviews vào tháng 5/2024, tỷ lệ tìm kiếm không nhấp chuột (zero-click) đã tăng mạnh - từ 56% lên gần 69% chỉ sau một năm. Người dùng dường như đã hài lòng với phần tóm tắt thông tin do AI cung cấp, mà không cần truy cập vào trang web gốc.
Lưu lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) đến các trang tin tức vì thế cũng giảm mạnh, từ mức đỉnh 2,3 tỷ lượt vào giữa năm 2024 xuống còn dưới 1,7 tỷ lượt ở thời điểm hiện tại.
Cùng lúc, lượng yêu cầu liên quan đến tin tức trên ChatGPT tăng 212% chỉ trong vòng hơn một năm (từ tháng 1/2024 đến tháng 5/2025). Tuy lượt truy cập từ ChatGPT đến các trang tin đang tăng - từ dưới 1 triệu lượt (2024) lên hơn 25 triệu lượt (2025) - nhưng vẫn chưa đủ bù đắp cho lượng người dùng mất đi từ tìm kiếm truyền thống.
Một số trang tin vẫn tận dụng tốt xu hướng mới. Reuters, NY Post và Business Insider là những cái tên có mức tăng lượt truy cập từ ChatGPT cao nhất, lần lượt là 8,9%, 7,1% và 6,5%. Trong khi đó, The New York Times - đang kiện OpenAI vì sử dụng nội dung - chỉ tăng 3,1%.
Các truy vấn tin tức trên AI hiện chủ yếu xoay quanh tài chính, chứng khoán, thể thao, nhưng những chủ đề như chính trị, kinh tế, thời tiết cũng đang tăng dần, phản ánh xu hướng chuyển từ thông tin nhanh sang tương tác chuyên sâu.
Tác động này đang khiến các tòa soạn gặp khủng hoảng. Nhiều đơn vị buộc phải thu hẹp hoạt động, cắt giảm nhân sự hoặc đóng cửa. Google mới đây đã giới thiệu dịch vụ Offerwall - thử nghiệm các cách kiếm tiền mới như thu phí từng bài báo, bản tin đăng ký thay cho quảng cáo truyền thống.
Trong bối cảnh đó, CEO OpenAI Sam Altman thừa nhận AI có thể khiến một số ngành nghề biến mất hoàn toàn. “Ngay cả khi điều đó tốt cho xã hội và nền kinh tế về lâu dài, nó vẫn sẽ là nỗi đau rất lớn vào thời điểm hiện tại,” ông nói.
Bình luận (0)